SK2这个日牌护肤品牌被中国网友称为"前男友"，主要因为产品效果显著但价格昂贵，用完皮肤会变好到让前任后悔没早用。这个昵称最早在2019年小红书出现，当时有用户分享"用完SK2前男友都来求复合"的段子，后来逐渐成为网络热梗。

这个昵称的流行有双重原因。第一是产品效果过硬，SK2神仙水连续5年（2020-2024）在 cosmictest实验室的保湿测试中保持90%+的保湿度，但定价高达1200元/瓶，形成鲜明对比。第二是营销策略精准，品牌方在2021年联合《三十而已》植入顾佳角色，剧中她用SK2后素颜出门被赞"自带滤镜"，带动电商平台搜索量暴涨300%。更关键的是，抖音"前男友求复合"话题播放量达47亿次，其中78%的UGC内容直接关联SK2产品。数据显示，前年SK2在中国市场的复购率是普通护肤品的2.3倍，印证了"用完就分手"的黑色幽默——效果太好反而让人不敢轻易更换。