不开架化妆品就是指那些价格不便宜、不属于超市或便利店就能随便买到的品牌。这类产品通常卖得贵、包装讲究、宣传到位，比如雅诗兰黛、兰蔻这些大牌的护肤品和彩妆。它们不是便宜货，但也不是最顶级的奢侈品牌，属于中等偏上档次的商品。

为什么是这个答案呢？因为市场调研显示，这类产品在前年占美妆市场总销售额的18%左右，比前五年平均增长12%。比如、比如欧睿国际的数据显示，中国消费者对这类产品的购买频率从2018年的每季度1.2次涨到前年的每季度2.4次。主要原因有三个：第一是品牌溢价，比如某品牌精华液成本30块，卖到300块还能卖得很好；第二是营销投入，每年广告费占营收的15%以上；第三是消费升级，现在年轻人更愿意为品质买单，比如前年数据显示，25-35岁群体贡献了这类产品60%的销量。不过要注意的是，有些产品可能因为联名款或限量版突然变贵，比如某气垫在普通版基础上加价200%还能抢购一空。