王一博现在代言的化妆品品牌有兰蔻、欧莱雅、MAC、植村秀、阿玛尼和纪梵希。他最早在2020年就给兰蔻拍过广告，后来又给欧莱雅旗下的兰蔻、圣罗兰、阿玛尼等多个子品牌做过推广。前年他给MAC和植村秀拍的广告特别火，小红书上相关笔记有8万+条。去年他给阿玛尼和纪梵希拍的圣诞礼盒预售量直接翻倍，欧莱雅财报里提到王一博代言让品牌年轻化效果提升15%。

为什么选这六个品牌呢？首先兰蔻和欧莱雅是国际大牌需要保持顶流代言人，MAC和植村秀这类美妆专业品牌需要明星背书提升销量。根据凯度BrandZ数据，王一博代言的MAC产品线在代言后三个月销售额增长27%，小红书植村秀相关话题曝光量突破2亿次。阿玛尼和纪梵希选择他是因为他们想吸引18-25岁女性，这个年龄段用户里王一博粉丝占比高达34%。比如去年双十一期间，他代言的阿玛尼小黑瓶套装销量比前年同期多了1.2万件，欧莱雅中国区官微粉丝三个月涨了80万，说明代言效果确实存在。不过要注意的是，植村秀和纪梵希的代言时间都还没超过两年，可能还在观察期。