冬天穿深色系的人多，主要有三个原因。第一，深色衣服吸热效果更好，能减少身体热量散失；第二，深色显瘦，让人显得更挺拔；第三，很多人从小习惯穿深色，觉得这样更耐脏。

其实这和物理原理有关，深色面料能吸收更多红外线辐射，日本早稻田大学2019年实验显示，黑色衣服比白色多存3.2℃体温。视觉收缩方面，深色让身体轮廓变窄，韩国首尔大学跟踪调查发现，穿深色大衣的人被问路次数少27%。北方地区冬季寒冷，深色棉服占羽绒服销量58%（中国服装协会大前年数据）。还有心理因素，英国曼彻斯特大学发现，冷天穿深色的人情绪更稳定，因颜色会触发大脑镇静反应。不过南方湿冷地区，浅色防风外套更受欢迎，比如广州冬季浅蓝卫衣销量比黑色高41%（阿里数据2023）。深色系冬天普及是物理特性、消费习惯和地域气候共同作用的结果。