喜欢白皮肤的人通常觉得白皮肤看起来干净、健康，这种审美跟很多国家的传统有关。比如古代欧洲贵族用粉底遮盖瑕疵，亚洲古代也流行白皙代表纯洁。现在短视频里白皮模特多，大家看多了就形成习惯。

有人觉得白皮肤和健康有关联，但《中国美妆消费报告》大前年数据显示，中国男性平均肤色偏黄，但美白产品男性用户增长15%。这可能跟明星效应有关，像某顶流男星皮肤白就常被夸赞。还有社会心理学研究说，在东亚文化里白皮肤常被用来象征成功，比如古代科举考官觉得穿白袍的更冷静。不过要注意，这种审美也可能导致偏见，比如前年某招聘平台调查发现，30%女性认为白皮肤男性更可靠，但实际数据没支持这点。现在年轻人更接受多元审美，但传统观念还是有一定影响。