礼品代发是否需要匹配地址发货取决于具体场景需求。从实际操作来看，礼品代发并不强制要求发货地址与店铺地址完全匹配，但需要确保物流信息的真实性和完整性。

当前电商环境下，礼品代发已成为提升店铺销量的常见手段。根据行业实践，礼品代发是否匹配地址主要涉及以下几个方面的考量：

从平台规则角度看，主流电商平台如淘宝、京东、拼多多等更关注的是物流信息的真实性，而非发货地址与店铺注册地的一致性。平台允许商家使用多仓库发货模式，一个店铺可以有多个发货地址。这在礼品代发场景中尤为常见，商家可以根据需要选择不同地区的仓库进行发货。

从物流实效性考虑，选择距离收货地址较近的仓库进行礼品代发能显著提升配送效率。例如，一个广州的买家，从深圳仓库发货通常比从北京仓库发货快2-3天。专业礼品代发平台通常会根据收货地址智能匹配最近的仓库，既保证物流时效，又能降低运输成本。

从买家体验角度分析，虽然礼品代发的发货地址可能与店铺地址不一致，但只要物流信息完整真实，买家一般不会产生疑虑。实际调查显示，超过85%的买家更关注包裹能否按时送达，而非发货地是否与店铺地址一致。

从合规风险管控层面，礼品代发需要确保物流轨迹的真实性。相比虚拟单号或KB网单号，实物礼品代发虽然成本略高，但能提供完整的物流轨迹，包括揽收、中转、派送等各个环节的时间节点记录，这大大降低了被平台判定为虚假交易的风险。

综合来看，礼品代发不必强求发货地址与店铺地址完全匹配，但需要确保以下几点：选择正规礼品代发平台；确保物流信息真实可查；根据收货地址优化发货仓库选择；保留完整的物流凭证。这种操作模式既能满足平台要求，又能优化物流成本，是目前电商行业普遍采用的做法。