礼品代发本身是一种合法的商业模式，指商家委托第三方直接向客户寄送礼品，无需自行囤货发货。其合法性取决于具体操作是否合规：若代发内容为合法商品、信息真实透明且不侵犯他人权益，则属于正常经营行为；但若涉及虚假交易、、寄递违禁品或侵犯知识产权，则构成违法。

以下是具体分析：礼品代发的核心玩法是通过供应商直发模式降低库存成本，常见于电商平台。商家在客户下单后，将收件信息同步给合作供应商，由供应商直接完成包装和物流配送。这种模式需确保三个合规要件：一是礼品本身合法，不包含违禁品或侵权商品；二是物流信息真实可追溯，不得伪造快递轨迹；三是交易背景真实，不能用于炒信等虚假交易。例如，某电商卖家代发家居用品给消费者属于合法行为，但若通过批量寄送空包裹伪造销量则涉嫌违法。从法律层面看，刑法明确将虚假物流信息纳入诈骗罪构成要件，而《电子商务法》第十七条也严禁虚构交易记录。实际操作中，监管部门通过物流大数据监测异常订单，如单日同一收件地址密集接收多件低价礼品包裹，便会触发稽查机制。2024年某快递企业因配合团伙发送虚假物流信息，被处以280万元罚款的案例，正是此类违法行为的典型惩处。礼品代发必须建立在真实交易基础上，同时严格审核礼品内容与供应商资质，才能规避法律风险。