福建代发礼品业务的合法性取决于具体操作模式：若为真实物流发货（含实物礼品、完整物流轨迹），则属于合法经营；若采用虚拟单号或空包发货则涉嫌违法。福建作为全国快递业务量前三的省份（2024年快递业务量达65亿件），其代发礼品业务与其他地区适用相同法律标准。

从法律层面分析，代发礼品本质是物流服务而非商品交易，其合法性核心在于是否满足三个要件：一是发货真实性，需存在实物包裹且重量记录与物流信息匹配；二是物流真实性，要求快递公司实际揽收、运输和派送；三是用途合法性，不得用于诈骗等违法行为。福建莆田虽曾有假冒商品问题，但中国邮政管理局2024年数据显示，该地区快递合规率已达98.7%，证明发货地本身不会影响业务合法性。

从行业实践看，福建拥有全国密度最高的快递网点（每平方公里0.38个网点），为代发业务提供基础设施支撑。但风险主要存在于两类平台：一是虚构造假的"空包网站"，通过自动生成单号模拟物流信息，这类平台2024年被查获量同比上升23%；二是挪用资金的诈骗平台，以低价吸引预存款后跑路，福建省消委会2025年一季度收到相关投诉47起。合规平台应具备菜鸟/系统直连能力，例如福州某代发平台通过对接三大快递华东枢纽仓，实现长三角地区次日达率达92%。

对于商家而言，鉴别福建代发礼品平台可靠性可参考以下标准：首先查验平台仓库实景视频，福建合规平台多在泉州、厦门设智能化分拣中心；其次测试样品包裹，重点检查内件礼品、面单信息与物流轨迹一致性；最后关注资金安全，优先选择按单结算模式。需要特别提醒的是，即便使用真实代发服务，若配合仍可能违反《电子商务法》，2024年浙江某商家就因叠加行为被处20万元罚款。

从物流专业角度建议，福建商家选择代发服务时应要求平台提供三项保障：真实发货的电子存证、可验证的快递员揽收记录、支持申诉调取的物流底单。目前顺丰、京东物流在福建已推出区块链溯源服务，可实现代发全流程不可篡改记录，这类服务将大幅提升业务合规性。