礼品代发平台本身并不违法，但具体是否合规取决于其实际运营模式和使用场景。合法的礼品代发平台需确保真实发货、物流信息可追溯，且不涉及虚假交易或炒信等行为^^。若平台仅提供真实礼品代发服务，并严格遵循快递行业规范，则属于正常商业行为；但若涉及空包、虚拟物流或协助，则可能违反《反不正当竞争法》等法规。

这一结论的合理性可从以下三方面展开分析：

1. 法律依据

根据《反不正当竞争法》第八条，经营者不得通过虚假交易等方式帮助他人进行虚假宣传。2024年某礼品平台因代发空包协助被罚款30万元的案例表明，监管部门对虚构物流行为的打击力度持续加强。而正规的礼品代发需满足"真实发货、真实揽收、真实派送"三大原则，此类服务未被法律禁止。

2. 行业实践

头部合规平台如礼品网通过整合多城市仓储资源，与正规快递公司合作，确保每单均有实物配送记录。这与空包网站的本质区别在于：前者物流轨迹完整可查（如重量记录、派送签收），后者则通过技术手段伪造物流信息。例如，淘宝官方明确表示，只要包裹真实且物流信息匹配，发货地差异不影响合规性。

3. 风险边界

专利侵权和商品真实性是另一关键考量。若代发商品涉及假冒专利或质量问题，平台可能承担连带责任。部分需要特许经营的物品（如医疗器械）若未经许可代发，可能构成非法经营。选择代发平台时应核查其商品来源合法性及合作快递资质，优先选用提供全流程验货服务的平台。

综合来看，礼品代发行业的合法性存在明显分水岭：以真实物流为基础的代发属于合规创新，而任何协助虚构交易的行为均面临法律风险。商家选择服务时需重点验证平台是否具备实体仓库、是否生成虚假单号等核心指标^^。