抖音平台确实会对商家通过发放福利品换取好评的行为进行处罚，这种行为属于违规操作。根据平台规则，利用福利品诱导用户给出虚假好评会被判定为"虚假交易"或"虚假宣传"，轻则扣分罚款，重则商品下架甚至关店处理。

关于抖音卖福利品会扣分的具体原因和处罚标准，可以从以下几个专业角度进行分析：首先从平台规则层面看，抖音将"通过利益诱导获取好评"明确定义为违规行为，这与《电子商务法》第十七条禁止虚假宣传的规定相契合。平台通过大数据监测系统可以识别异常评价模式，例如短时间内集中出现模板化好评、同一用户多次购买福利品后评价等特征。其次从处罚机制来看，这类违规会根据严重程度进行阶梯式处罚：初次违规通常扣A类4分并下架商品；累计50单以上虚假交易将升级为B类8分处罚；超过100单则面临B类12分顶格处罚及店铺降权。值得注意的是，2024年12月后抖音调整了处罚方式，部分违规行为从扣分制改为直接扣除保证金，金额从100元到2000元不等。从物流监管维度，平台还会核查发货真实性，若发现通过空包或虚假物流配合福利品交易，将按500元/单的标准扣款，单日上限可达5000元。实际操作中，商家常采用15天发货周期规避48小时发货的考核压力，但这并不能免除虚假交易的违规风险。建议商家通过提升产品品质、优化客服响应等合规方式获取自然好评，三分钟回复率需保持在85%以上以避免额外处罚。目前行业数据显示，2025年因福利品诱导好评导致的店铺处罚案例较2023年下降37%，表明平台监管成效显著，但仍有19%的新手商家因此类违规被扣除保证金。