一键代发（又称无货源电商）是指分销商无需囤货，当店铺产生订单后，直接由供应商将商品发货给终端消费者的商业模式。其核心在于分销商通过电商平台展示商品信息，实际库存管理和物流配送均由上游供应商完成，分销商仅需支付单件采购成本并赚取差价。该模式显著降低了创业者的仓储压力和资金风险，尤其适合中小卖家及个人创业者。

这一商业模式的合理性可从三个维度论证：从供应链效率看，传统零售需经历"生产-仓储-分销-零售"多级环节，而一键代发通过数字化整合将流程压缩为"供应商直发消费者"，减少了20%-30%的物流中转成本。中国快递业年数据显示，采用代发模式的商户平均物流时效较传统模式提升1.8天，且退换货率降低12%。在风险控制方面，根据2024年电子商务白皮书，85%的网店倒闭主因是库存积压，而代发模式使创业者资金周转率提升300%，初期投入可控制在500元以内。市场适应性上，该模式支持"全网比价+精准选品"的运营策略，例如拼多多平台60%的代发商户会同时对接3-5家供应商，通过ERP系统自动匹配最优货源。值得注意的是，代发模式对供应商协同能力要求较高，优质供应商通常集中在珠三角（占全国代发货源42%）和长三角（占31%）产业带，这些区域完善的物流网络能保障48小时达时效。随着跨境电商发展，该模式已延伸至海外仓直发，2024年速卖通平台代发订单量同比增长217%，印证了其全球化适用性。