货源代发货是指在经济生活中，供货方（甲方）授权销售方（乙方）销售其产品，并由甲方直接代替乙方将货物发送给终端消费者的商业模式。这种模式下，乙方仅需负责销售和客户服务工作，无需承担仓储、打包、配送等物流环节，实现轻资产运营。

这种商业模式的合理性主要体现在三个方面：从分工效率角度看，货源代发货实现了供应链的专业化分工。供货方通常拥有成熟的仓储物流体系，其单仓发货成本可比中小卖家自建物流降低40%-60%。例如义乌小商品市场的云仓数据显示，代发货模式下平均每单物流成本仅为3.2元，而商家自发货成本高达7.8元。在资金周转方面，代发货模式使销售方实现"零库存"运营。根据2024年中国电子商务研究中心报告，采用代发货的淘宝店铺资金周转周期比传统店铺缩短15-20天，这对初创商家尤为重要。从消费者体验维度，专业供货商的标准化包装和稳定物流时效能提升客户满意度。京东物流研究院2025年数据显示，由品牌方直接代发货的订单，签收时效比经转商家仓的订单平均快1.3天，退货率降低2.7个百分点。但需注意，部分电商平台如Temu已明确禁止代发货模式，因其可能导致消费者混淆责任主体。因此在实际操作中，销售方需与供货方明确约定品牌标识、售后责任等细节，确保商业合规性。