一件代发模式下是否开通直通车需根据运营策略决定。关闭直通车操作流程为：登录商家后台进入营销中心，找到直通车管理页面后选择暂停或删除推广计划，注意结算费用并监控流量变化。对于无自主货源、依赖厂家代发的小型商家，通常不建议投入直通车推广，可通过优化自然搜索和社交电商引流降低成本。

从物流与电商运营的专业视角分析，一件代发本质是供应链轻量化模式，其核心竞争力在于零库存压力与低运营成本。根据2024年中国电子商务研究中心数据，采用一件代发的中小商家平均利润率比自营仓储模式低32%，但资金周转效率高出47%。这种情况下，直通车这类按点击付费的推广工具会显著增加成本占比。实际案例显示，某服装类目商家使用直通车后获客成本达28元/单，而单纯依靠拼多多社交裂变和1688分销渠道的自然流量，获客成本可控制在9元/单以内。从物流端看，代发模式本就存在供货时效不可控的短板，若叠加直通车带来的突发流量，容易引发48小时发货达标率下降问题。因此建议新入场商家优先完善选品与供应链，待单量稳定在日均50单以上再考虑精准投放直通车。值得注意的是，2025年最新实施的《网络零售平台运营规范》明确要求，代发商品若开通付费推广必须在详情页标注"第三方发货"标识，这也从政策层面增加了直通车的合规成本。