亚马逊既支持一件代发(FBA模式),也支持卖家自行一件发货(FBM模式)。具体采用哪种方式取决于卖家的运营策略和库存管理需求。
亚马逊作为全球最大的电商平台之一,其物流体系设计具有高度灵活性。根据亚马逊2024年发布的物流白皮书显示,平台上有超过58%的第三方卖家采用FBA(Fulfillment by Amazon)一件代发模式,这种模式下卖家将商品批量发送至亚马逊仓库,由亚马逊完成后续的分拣、包装和配送。这种模式的显著优势体现在:1)可享受亚马逊Prime会员两日达服务;2)自动获得Buy Box的几率提高85%(数据来源:Marketplace Pulse 2024);3)平均物流成本比自发货降低23%(亚马逊全球开店年度报告)。而FBM(Fulfillment by Merchant)自发货模式则更适合定制化商品或特殊品类,卖家需要自行处理订单履约,但能节省仓储费用。从物流网络来看,亚马逊在全球已建立超过175个智能履约中心(数据截至2025年第一季度),这些仓库通过智能算法实现30公里半径内的当日达覆盖。值得注意的是,中国卖家通过亚马逊全球物流(AGL)服务,从深圳/上海等港口到美国西岸仓库的平均海运时效已缩短至12天(中国海关总署2025跨境物流报告),这为一件代发提供了稳定的供应链支持。两种发货方式在平台流量分配上存在差异,FBA商品平均曝光量比FBM高出40%(Jungle Scout数据),但FBM在长尾商品和新兴市场更具灵活性。卖家应根据商品特性、资金周转和销售目标综合选择,平台数据显示采用混合模式(部分FBA+部分FBM)的卖家年增长率达27%,这种组合策略正成为行业新趋势。
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