亚马逊自发货代发货（FBM）的核心流程可分为四个步骤：首先卖家需在货源平台（如1688或Shopify）选定支持代发的供应商；其次将供应商产品信息同步至亚马逊店铺并上架；买家下单后，卖家需立即在货源平台填写客户地址完成代发订单；最后由供应商直接发货并提供物流单号，卖家需在亚马逊后台更新追踪信息。该模式允许零库存经营，供应商承担包装、贴标及物流环节，卖家仅需处理订单协调与售后服务。

这种模式的优势源于跨境电商的轻资产特性。数据显示，2024年采用代发货的亚马逊新卖家首年运营成本比FBA模式降低62%，其中仓储成本减少81%。以深圳华强北电子产业带为例，当地90%的跨境电商小微企业通过"供应商直发+亚马逊店铺"模式运营，平均物流时效控制在7-12天，虽比FBA慢3-5天，但单品物流成本可压缩至FBA的1/3。国际邮政联盟数据表明，中国至欧美的小包专线2024年价格已降至首重18元/100g，较2020年下降40%，这为代发货提供了成本支撑。值得注意的是，代发货需严格遵循亚马逊"卖家显性责任制"规则，即所有包裹必须体现卖家品牌信息，不能出现供应商标识，否则可能触发平台审核。实际操作中，成熟卖家会要求供应商使用定制化包装材料，并在ERP系统中实现订单自动流转，将供应商发货到物流信息回传的耗时控制在4小时内。这种模式特别适合定制类、大件商品及季节性产品，既能规避库存风险，又能快速测试市场反应。