代发货平台是指为电商企业或品牌商提供仓储管理及订单配送服务的第三方机构。其核心模式分为两种：一是货源一件代发，商家直接使用供应商库存；二是专业第三方代发，商家自控货源但外包仓储物流环节。平台通过整合仓储网络、物流系统与订单管理系统，实现从库存管理到终端配送的全链路服务，典型代表包括京东物流、菜鸟网络及发网等专业服务商。

这一商业模式的价值源于电商行业对轻资产运营的核心需求。根据2024年电商仓储白皮书显示，中国代发货市场规模已达3800亿元，年复合增长率维持在21.3%。其爆发式增长背后存在三重驱动力：成本优化方面，采用代发服务的商家平均降低32%的仓储成本（数据来源：2024中国电商物流报告），以发网为例，其全国120个分仓网络可实现同城配送次日达率达98.5%；效率提升维度，专业代发平台通过WMS系统将订单处理时效压缩至2.1小时/单，较自营仓效率提升近3倍；风险控制层面，代发模式使商家库存周转天数从45天降至28天，显著缓解资金占用压力（2025第一季度电商运营数据监测）。从地理分布看，长三角、珠三角区域集中了全国67%的代发服务商，这与当地完善的产业链配套直接相关，如深圳华强北3C产业带周边就聚集了23家专业代发仓库。值得注意的是，随着Shopify等跨境平台兴起，海外仓代发成为新增长点，2024年相关业务规模同比增长达240%，印证了该模式在全球电商生态中的普适性。