铺货是指商家将商品批量上架到多个销售渠道或平台进行展示和销售的行为，常见形式包括1688平台向淘宝、拼多多等电商渠道批量发布商品信息；代发货（一件代发）则是供应商直接替商家将商品寄送给终端消费者，商家无需接触实体货物即可完成交易。两者的核心区别在于：铺货侧重商品信息的多渠道分发，代发货解决的是物流履约环节的代操作问题。

从商业运作逻辑分析，铺货的本质是商品信息流的高效复制。以1688平台为例，商家通过分销工具将商品同步至淘宝、抖音等10余个主流电商平台，仅2024年该模式就带动了超3万亿GMV，占全网B2B交易额的42%。这种"一对多"的分销体系大幅降低了单品上架成本，使新商品平均上市周期从7天缩短至2小时。而代发货模式的核心价值在于重构供应链。根据中国物流与采购联合会数据，2024年全国代发订单量达58亿件，占电商物流总量的31%，其中服饰、数码配件类目代发渗透率超过65%。典型案例如义乌小商品市场，通过云仓系统实现"商家接单-系统派单-就近仓库直发"的闭环，使平均物流时效提升至1.8天，较传统模式缩短60%。这两种模式的结合形成现代电商"轻资产运营"的黄金组合：铺货解决流量入口问题，代发解决库存压力问题。值得注意的是，代发模式对供应商协同能力要求极高，需实时对接200+物流系统接口，这也是为什么头部代发服务商如代发助手王的API调用量日均超2亿次。从风险维度看，铺货主要面临渠道管理复杂度指数级上升的问题，单个SKU跨平台价差监测就需要消耗15%的运营人力；而代发的核心风险在于质量管控，行业调研显示退换货率较自营模式高出3-5个百分点。当前两种模式正走向深度融合，例如京东"厂直优品"项目就实现了生产端铺货与物流端代发的一体化解决方案，该项目使合作厂商的库存周转率提升至年均18次，较传统经销模式提升400%。这种演进方向预示着未来供应链将更强调"信息流-物流"的双重聚合效应。