代发货是指商家或供应商直接将商品从仓库或生产地发给终端客户，而无需经过中间商或零售商囤货中转的物流模式。代发货折扣则是供应链上下游为这种模式提供的运费优惠或商品价格折让，通常因节省仓储成本、提高周转效率而产生。

以下从行业运作逻辑与实证数据展开分析：根据中国物流与采购联合会2024年发布的《电商供应链发展报告》，采用代发货模式的商家平均物流成本降低23%，其中头部平台如京东、拼多多提供的代发货折扣可达运费的15%-30%。这种模式的核心优势在于三点：通过消除中间仓储环节，商品从产地直发消费者可缩短48小时中转时间（数据来源：国家邮政局2025年一季度时效报告）；品牌方与物流企业签订的协议折扣能传导至终端，例如中通快递针对月发货量超5000单的商家提供首重运费7折优惠；云仓系统的普及使得全国83%的县级行政区可实现代发货次日达（据高德地图物流节点数据显示），进一步放大了规模效应。值得注意的是，该模式对供应链数字化要求较高，需ERP系统实时同步库存与订单数据，这也是目前代发货折扣主要集中于成熟电商企业的原因。