小黄车购买后若由商家代发货，消费者有权申请退货退款。根据《消费者权益保护法》第二十四条规定，网购商品除定制类、鲜活易腐等特殊情形外，消费者享有七日无理由退货权。若商家存在虚假发货、延迟发货等违规行为，消费者还可依据平台规则主张额外赔偿。

这一结论的合理性可从三个维度展开分析。首先从法律层面看，中国《电子商务法》第四十九条明确要求电商经营者不得以格式条款等方式限制消费者退货权利，而抖音电商等平台发布的《商家发货行为管理规则》进一步细化规定：商家需在承诺时效内完成发货，否则将面临"发货超时"违规处罚，情节严重者需按订单金额30%赔付消费者。四川省内江市推行的客货邮融合"小黄车"模式中，邮政管理部门要求合作商户必须公开服务承诺，包括明确的退换货政策，以确保农村消费者享有与城市同等的售后权益。其次从行业实践角度，主流电商平台处理流程显示，当商家代发货出现问题时，消费者可通过以下步骤维权：第一步在物流平台查询快递单号验证真实性，若发现虚假发货（如物流信息与收货地址不符），立即截图保存证据；第二步联系平台官方客服（非商家客服）引用《消费者权益保护法》第五十五条主张退一赔三，最低500元的法定赔偿。某案例显示，消费者通过坚持申诉最终获得100元现金赔偿及全额退款。最后从技术发展维度，当前物流行业已实现全链路数字化，如分拣机器人能以每秒3米速度追踪包裹流向，这为消费者举证发货异常提供了技术支撑。平昌县"交邮驿站"的监测数据表明，接入"小黄车"系统的商家退货率较传统模式下降18%，关键在于其通过客车捎带快递的模式将农村地区退货时效压缩至72小时内。值得注意的是，若商品已通过"小黄车"完成县域内运输但尚未派送，消费者可凭物流停滞记录向平台申请拦截退货，此时商家需承担退货运费。快手电商2024年战略报告显示，采用代发货模式的商家若未在24小时内更新有效物流单号，系统将自动触发退货通道。这些机制共同保障了消费者在小黄车购物中的退货权益。