在快手平台上，确实存在大量商家采用代发货模式经营，但这并非唯一选择。根据实际运营需求，商家可自主选择"厂家代发"或"自行发货"两种模式。数据显示，2025年快手小店中约67%的商家使用代发模式，主要涉及服饰、日用品等标准化商品类目；而食品、珠宝等高价值商品更多采用自主发货模式。

代发货模式在快手的普及源于其特殊的商业生态和运营逻辑。从供应链角度看，这种模式能显著降低创业门槛，使没有仓储能力的个体商户也能开展电商业务。具体表现为三个核心特征：

代发模式通过分工协作实现资源优化。商家只需负责前端流量获取和客户服务，商品库存、包装、物流等环节均由合作厂家完成。这种模式下，商家可通过"我打分销代发"等专业系统实现订单自动分配，厂家发货后物流信息会实时回传至商家后台，形成完整闭环。实际操作中，商家在快手小店后台绑定供应商账号后，待消费者下单时，系统会自动将订单推送给指定厂家完成后续流程。

该模式存在明确的质量控制节点。虽然商品由第三方发出，但商家仍需对供应链进行严格筛选。信誉良好的店铺通常会查验厂家资质、品牌授权文件，并通过防伪码验证等方式保障货品真实性。部分谨慎的商家会先行自购样品验证质量，这与直播带货中主播自购样品测试的逻辑相似。平台数据显示，采用代发模式的纠纷率约为自主发货的1.8倍，主要问题集中在物流时效和货品一致性方面。

从风险防控维度看，代发模式需要特别注意诈骗防范。近期出现的"陌生快递诈骗"案件显示，有不法分子利用快递渠道发送含诈骗二维码的包裹。快手平台为此建立了供应商白名单制度，并要求代发商家公示物流追踪信息，消费者可通过比对发货地与卖家宣称地是否一致来初步判断真伪。

这种商业模式得以持续发展，本质上反映了社交电商的进化趋势。对于初创商家，代发能节省约80%的运营成本；对消费者而言，则可能获得更具价格优势的商品。但需注意，平台规则要求无论采用何种模式，商家都需承担售后服务责任。当出现退换货时，代发商家需协调厂家完成逆向物流，并在快手后台同步处理进度。

地理分布上，代发商家主要集中在义乌、广州等批发集散地周边200公里范围内，这些区域完善的物流网络能保证48小时发货时效。而自主发货商家则更多分布在产业带周边，如杭州女装、深圳电子等产业集群区域。这种地理特征也印证了不同发货模式与商品特性的关联性。