拼多多代发不可以不发货。根据平台规则，商家必须按时发货，否则将面临罚款、降权、限制提现等处罚。

关于拼多多代发必须发货的原因，需要从平台规则、运营风险和消费者权益三个维度进行分析。平台最新规则要求商家不仅要上传物流单号，还需在48小时内提供快递揽收记录，否则会被判定为延迟发货并处以罚款。不发货会导致店铺权重直线下降，直接影响商品搜索排名和曝光量，严重时甚至会被下架商品或限制参与平台活动。从消费者权益角度看，平台建立了完善的赔付机制，一旦出现未按时发货情况，系统会自动从商家账户扣除赔付金给买家。值得注意的是，2025年5月7日更新后的规则进一步严格了发货时效的判定标准，即使上传了物流单号但未及时揽收仍会被处罚。对于代发模式的商家，还需要特别注意供应商的履约能力，因为即使因供应商原因导致延迟发货，平台处罚对象仍然是店铺主体。实际操作中，建议代发商家建立备货预警机制，与多家可靠供应商保持合作，并实时监控物流轨迹，这些措施能有效规避因不发货带来的经营风险。