推广代发货（代发推广）是指商家或个体通过第三方物流服务商完成商品仓储、包装及配送全流程的商业模式。其核心在于供应链环节外包，实现"零库存管理+轻资产运营"，典型模式包括：电商云仓的一体化仓配方案、Shopify等独立站的海外仓代发、快递CPS推广分佣等。该模式通过专业化分工降低运营成本，例如北京运翔云仓可实现1平方米起批的弹性仓储，而国际物流企业如PFC皇家物流能提供从入库质检到海外配送的全链路服务。

从商业逻辑分析，代发推广兴起的关键在于三重价值重构：首先在成本维度，集中化仓储使快递发件成本降低30%-50%，如部分平台通过"物流众筹"模式将同城快递压至5元/单以下；其次在效率层面，专业云仓的订单处理时效可达2小时出库，比传统自营仓提升3倍效率，这点在哈尔滨云仓等区域务商的实操数据中得到验证；更重要的是风险控制，根据2024年中国电商物流白皮书显示，采用代发模式的商家库存周转天数平均减少17天，滞销率下降23%。这种模式特别适合直播电商等波动性销售场景，例如某杭州女装主播通过云仓代发，在2024年双十一期间单日处理12万订单而无需前置备货。当前行业已形成三大主流形态：一是B2B平台型代发（如百度爱采购入驻服务商），二是跨境链路型代发（如PFC的Shopify全托管方案），三是社交裂变型代发（快递CPS项目的推广者月均收益可达8000元）。需要注意的是，该领域存在"无货源骗局"等风险，正规服务商应具备实体仓储和物流轨迹可追溯能力，例如通过地图API查验，可见北京运翔云仓实际位于通州区物流产业园内，占地面积超8000平方米。随着2025年《电子商务物流服务规范》新国标实施，代发推广将加速向标准化、智能化方向发展，预计未来三年复合增长率将保持28%以上。