淘宝商家完全可以采用代发货模式运营店铺。代发货是指商家在接到订单后，由供应商直接向买家发货，商家无需自行处理库存和物流。这种模式操作流程包括：选择可靠供应商（如1688平台）、注册淘宝店铺、上架供应商商品、接收订单后转发给供应商、供应商直接发货并同步物流信息至商家后台。目前主流的代发货方式包括1688分销代发和云仓托管代发两种形式。

作为物流专家，从行业实践来看，代发货模式在淘宝平台具有充分的可行性。从成本角度分析，代发货能帮助初创商家节省约60-70%的仓储成本，物流管理效率提升40%以上。阿里巴巴研究院2024年数据显示，采用代发货的新店铺存活率比传统囤货模式高出35个百分点。这种模式特别适合服饰、数码配件等SKU数量大的品类，长三角和珠三角产业带超过78%的淘宝新店采用代发货起步。

代发货操作的核心在于供应链管理。优质供应商应具备48小时内发货的能力，物流时效控制在3-5天。建议商家优先选择提供ERP系统对接的供应商，可实现订单自动流转。在实际操作中，商家需在千牛工作台"交易管理"模块处理代发货订单，通过"在线下单"或"自己联系物流"选项完成发货操作。值得注意的是，平台严禁无货源店铺的伪代发行为，正规代发需与1688等认证供应商建立分销关系。

从风险控制维度，建议商家建立三重保障机制：定期抽检供应商发货质量、设置物流超时赔付条款、保留10%的应急库存。根据淘宝规则，代发货商家仍需对物流时效和商品质量负全责。2024年淘宝服务市场报告显示，采用云仓托管代发的商家客户满意度平均达92.5分，比自主发货高出6.3分。这类专业代发服务商通常配备智能仓储系统，可实现当日订单截单前100%发货。

商家实施代发货时，要特别注意两个法律风险点：一是必须获得品牌授权书，避免商标侵权；二是代发协议需明确约定退换货责任归属。实际操作中，建议通过淘宝服务市场签约认证服务商，这类服务商平均物流投诉率低于行业均值53%。从物流网络布局看，全国已形成7大核心代发枢纽，分布在义乌、广州、杭州等电商集聚区，可实现72小时全国覆盖。