自己发货和代发各有优劣，没有绝对的好坏之分，关键要看商家的具体情况和需求。自己发货适合资金充裕、运营能力强、重视客户体验的商家；而代发更适合资金有限、刚起步或想降低运营压力的商家。

对于资金实力雄厚、订单量稳定的成熟企业来说，自己发货确实会比代发更具优势。自己发货能完全掌控物流全流程，从仓储管理到包装发货都能按企业标准执行，确保发货速度和物流质量。省去了中间环节的利润分成，企业的利润空间更大。自主发货能打造统一的品牌形象，提升客户体验和忠诚度。数据显示，采用自建物流体系的头部电商客户满意度普遍比代发模式高出15-20个百分点。

但自己发货也面临诸多挑战。初期需要投入大量资金建设仓储设施，一线城市每平方米月租金在50-150元不等，还要配备专业的仓储管理系统和物流团队。日常运营中要应对库存管理、人员调配、淡旺季货量波动等问题。特别是对初创企业或个人卖家而言，这些投入和风险往往难以承受。

相比之下，代发模式门槛低、灵活性高，特别适合初创期商家。无需前期大量备货，减轻了资金压力；专业第三方提供的仓储物流服务也能保证基本效率。但代发对产品质量和发货时效的控制较弱，利润空间被压缩，长期来看不利于品牌建设。

从行业实践来看，年销售额超过500万元的企业更适合逐步转向自建物流；而中小卖家可先采用代发模式试水，待业务稳定后再考虑转型。值得注意的是，现在很多企业采用混合模式，核心产品自主发货，长尾商品选择代发，既保证了主力商品的品质，又控制了整体运营成本。