销售运营代发货本身是合法的商业模式，其合法性取决于具体操作是否符合相关法律法规要求。该模式通过供应链分工提升效率，但需确保商品质量、信息透明和税务合规。

从法律框架来看，销售运营代发货的合法性主要体现在三个层面：在消费者权益保护方面，《中华人民共和国消费者权益保护法》明确规定经营者需提供真实商品信息并履行质量保证义务，代发货模式中若存在虚假宣传或商品质量问题，将构成违法。根据《中华人民共和国民法典》合同编规定，代发货属于典型的委托代理关系，委托方与代发方需明确约定权利义务，违约方需承担相应责任。税务合规性方面，《中华人民共和国增值税暂行条例》要求所有经营主体如实申报销售收入，代发货模式下若存在虚开发票或逃税行为将面临行政处罚甚至刑事责任。

从行业实践角度分析，合规的代发货业务具有以下特征：经营主体需完成工商注册并取得相应经营范围许可；商品采购渠道合法，不涉及侵权或假冒伪劣；物流环节选择具有资质的快递企业合作；财务处理上如实记录交易流水并依法纳税。值得注意的是，某些特殊商品如医疗器械、食品等还需要取得专项经营许可。实际操作中常见的法律风险包括：未取得授权销售品牌商品导致的商标侵权、隐瞒代发货事实构成消费欺诈、通过空包发货实施炒信等。因此建议从业者建立完善的供应商审核机制，保留完整的交易凭证，并在商品页面明确标注发货方式。

从监管趋势观察，近年来市场监管总局相继出台《网络交易监督管理办法》等规定，重点规范电子商务新型业态。2024年开展的"网剑行动"中，全国查处网络违法案件4.82万件，其中代发货相关的虚假交易、假冒伪劣案件占比达17.3%。这提示从业者需要特别关注商品质量管控和交易真实性。目前长三角、珠三角等电商集聚区已建立代发货企业备案制度，通过数字化监管手段实现物流信息追溯，这种区域试点经验未来可能上升为全国性规范。对于计划开展代发货业务的企业，建议提前咨询专业法律人士，建立合规审查流程，并定期对合作供应商进行尽职调查。