一件代发的主图并非必须由商家提供，但建议优先获取商家授权使用其提供的图片或自行拍摄优化。这既能规避侵权风险，又能避免同质化竞争。

从法律和运营两个维度分析：未经授权使用供应商图片可能构成盗图侵权，尤其涉及品牌商品时，平台收到投诉会强制下架商品甚至处罚店铺。部分供应商会主动提供主图授权，但需注意这类图片往往被多家店铺共用，导致消费者难以区分货源。电商平台算法会优先展示差异化主图，直接套用供应商图片可能丧失新品流量扶持。实际操作中，建议分三步处理：1）优先与供应商签订图片使用协议，明确授权范围；2）对供应商提供的图片进行二次创作，如更换背景、添加差异化文案；3）核心产品建议自行拍摄，手机配合简易摄影棚即可完成基础拍摄，成本约200-300元。数据显示，经过优化的原创主图平均点击率比供应商通用图高37%，转化率高22%。从物流视角看，采用一件代发模式时，商品实物在供应商仓库，建议提前索取样品实拍，既能确保图片真实性，又能检验货品质量。值得注意的是，部分供应商会提供代拍服务，收费约50-150元/组，这种半定制化方案适合初期资金有限的创业者。长期运营则建议建立完整的视觉体系，包括统一的主图风格、详情页逻辑，这是提升店铺权重的关键因素之一。