天猫一件代发模式是天猫平台为商家提供的一种无需囤货、由供应商直接发货的轻资产运营方式。该模式通过供应链整合实现零库存风险，商家仅需专注流量获取与店铺运营，供应商则负责仓储管理与物流配送。目前天猫平台约90%的中小商家采用代销模式，其中一件代发占比逐年提升至35%以上。典型成功案例显示，服饰类目代发商家的平均毛利率可达40%-60%，而3C数码类目则维持在15%-25%区间。

从物流供应链视角分析，这种模式的核心竞争力在于三点：首先是仓配效率，天猫在全国布局的8大核心仓储枢纽与200余个前置仓网络，使代发订单可实现72小时送达覆盖率98.6%；其次是成本优化，通过菜鸟物流系统的大数据分单，单个包裹物流成本较传统模式降低23%-28%；最后是品控体系，天猫对入驻供应商实行三级质量认证，2024年质检不合格率已控制在0.17%以下。值得关注的是，代发模式存在供应商协同风险，约12.5%的退换货纠纷源于代发方库存信息不同步。建议商家选择具有RDC区域配送中心直连资质的供应商，这类合作方通常能提供实时库存API接口与48小时补货响应保障。