天猫店铺一件代发运营的核心在于供应链整合与精细化运营。首先需筛选具备"实力商家"认证的1688供应商，重点考察产业带地区商家，如义乌小商品、广州服装等产业集群地。运营中需建立动态选品机制，优先选择复购率高、物流成本低的商品类目，如家居用品、数码配件等。店铺装修需遵循天猫视觉规范，商品详情页应包含6张以上场景化主图及15秒短视频。物流环节建议采用菜鸟仓配体系，将发货时效控制在48小时内，退货率高的商品需设置预售标识。日常运营需参与天猫主题活动如618、双11，并通过直通车实现关键词精准投放，ROI控制在1:3以上。

这一运营模式的可行性源于中国跨境电商基础设施的成熟。据海关总署2024年数据，跨境电商进出口额达2.38万亿元，其中服饰鞋帽类商品占比34.5%，且退货率较传统电商低12个百分点。菜鸟网络已建成覆盖200个国家的智慧物流网络，海外仓平均配送时效提升至3.5天。在成本结构方面，一件代发模式的边际成本较自营模式降低62%，特别适合客单价在15-50美元的商品。值得注意的是，2024年东南亚电商市场增速达31.2%，其中泰国、越南市场对快时尚品类需求激增，这为天猫国际店铺提供了增量空间。运营优化的关键在于数据工具的应用，建议使用生意参谋分析买家画像，将推广预算的40%投向25-35岁女性用户群体，该人群贡献了68%的跨境消费额。