店群和一件代发不是同一个概念，但二者可以结合使用。一件代发模式允许卖家与多个商家合作，无需囤货即可实现多品类经营。

从业务本质来看，店群运营是指通过开设多个网店形成矩阵式经营的模式，其核心在于规模化运营和流量聚合。而一件代发是供应链解决方案，指供应商直接代发商品至终端消费者，卖家仅需处理订单信息传递。这两种模式存在三点关键差异：店群侧重渠道扩张，一件代发侧重供应链优化；店群可能涉及自有库存，而一件代发完全零库存；店群运营需要多店铺管理能力，一件代发则更依赖供应商协同效率。实践中，许多卖家会将二者结合，通过店群模式扩大销售渠道，同时采用一件代发与多个供应商合作，既能降低库存风险，又能快速测试市场反应。值得注意的是，与多商家合作时需重点关注供应商的牛头标认证、起批量限制及物流时效等关键指标，避免因供应链问题影响消费者体验。