微商代发快递丢件时，赔偿通常支付给寄件方（即微商或代发方），这是基于寄件人与快递公司之间的运输合同关系。若收件人（终端消费者）实际遭受损失，可通过代发方向快递公司索赔或依据买卖合同向微商主张权利。

以下从法律依据、行业实践和操作逻辑三方面展开分析：

一、法律层面明确合同相对性原则

根据《快递市场管理办法》第七条及《中华人民共和国邮政法》第四十七条，快递企业需对寄件人承担合同责任。微商作为寄件人，与快递公司直接建立服务关系，运费支付和运单签署均由其完成，故赔偿请求权依法归属寄件方。实践中，法院判决多支持此观点，如2024年上海某案例中，代发面膜的微商获赔后，再向消费者履行退换货义务。

二、行业操作规范与风险分配机制

主流快递企业（如顺丰、中通）的电子运单条款均约定："未保价快件丢失按运费倍数赔偿，最高不超过500元"。该条款约束对象为寄件人，赔偿流程需由寄件人发起，提供运单号及价值证明。值得注意的是，若微商能证明快递员存在代收过失（如未经收件人确认即放置快递柜），可突破限额按实际损失索赔。

三、电子商务场景的特殊处理

微商代发涉及三方关系：供应商-微商-消费者。根据《电子商务法》第二十条，商品交付给物流公司即视为卖方履约完成，此时物权风险转移至买方。但快递赔偿仍须通过合同关系主张，因此消费者应优先向微商索赔，微商赔付后取得代位求偿权向快递公司追责。2024年邮政局数据显示，此类纠纷的调解成功率可达72%，但跨省代发案件平均处理周期长达45天。

建议微商采取以下风控措施：1.选择提供保价服务的快递企业，按商品价值1-3%支付保价费；2.在代发协议中明确约定"丢件由供应商承担首赔责任"；3.提醒消费者验收时拍摄拆箱视频。对于高价值商品，推荐使用京东物流等提供全程温控和GPS追踪的专项服务。