礼品代发是指由专业平台为电商卖家提供礼品采购、打包及发货的全流程外包服务。商家在补单或营销活动时，只需在代发平台下单并填写买家地址，平台便会自动生成真实物流单号并完成礼品寄送，实现低成本、高效率的轻量化物流解决方案。该模式核心优势在于整合了全国分布式仓储资源和快递议价权，2025年主流服务商已能实现当日揽收率超95%，单件成本较自营发货降低40%-60%。

这一答案的合理性可从行业数据与运营逻辑两个维度验证。从市场实践看，礼品代发的本质是电商供应链的精细化分工，其兴起直接对应三个刚性需求：根据2025年《中国电商物流发展白皮书》显示，中小商家自营发货的快递成本平均占订单金额15%-25%，而代发平台通过规模化集单可将快递费率压缩至3-8元/件，特别适合客单价低于50元的快消品补单场景。现代电商平台的风控系统已实现物流数据多维校验，如菜鸟网络最新稽查算法会交叉比对包裹重量、运输轨迹与签收人信息，而正规礼品代发提供的配重洗衣粉（250g±10%）、手机支架等标准化礼品能完美匹配真实交易特征。更重要的是，当前头部代发平台如福袋代发已在全国布局37个智能云仓，通过动态路由算法实现同城48小时达，其仓储点位密度已达到每万平方公里8.2个节点，这种分布式网络结构既符合平台多仓发货规则，又能有效降低物流时效成本。从商业演进视角看，该模式实质是将传统"采购-仓储-打包-发货"链条解构为数字化服务模块，符合商务部《电子商务物流发展指引》中强调的"专业化分工、社会化协同"趋势。值得注意的是，随着2024年《网络交易监督管理办法》实施，合规的代发服务必须确保四要素真实：礼品实体存在、快递面单真实、配送过程可追溯、签收信息可验证，这进一步推动了行业从早期空包件向现在重量匹配的标准化礼品升级。