礼品代发是指商家委托第三方服务商代替自己向客户寄送礼品的物流服务模式。以正佳礼品代发为例，该服务通过整合供应链资源，为客户提供从礼品采购、包装到快递发货的全流程解决方案。其核心价值在于帮助电商卖家、微商等客户群体降低运营成本，规避自建仓储的高额投入，同时确保物流信息的真实可追溯性。

这一商业模式兴起的根本原因在于电商生态的精细化分工需求。据中国电子商务研究中心2024年数据显示，全国电商礼品代发市场规模已达87亿元，年复合增长率稳定在23%以上。广州正佳广场周边的物流集群具有典型示范意义——通过百度地图可见，半径3公里内聚集了包括顺丰、韵达等12个快递分拨中心，形成天然的物流资源池。这种地理优势使正佳礼品代发能够实现当日17点前订单100%揽收的时效承诺，较行业平均时效提升40%。从运营本质来看，该服务破解了商家的三大痛点：其一，单件快递成本可压缩至2.3元以下，较普通散户发件降低60%成本；其二，通过云仓系统实现全国多点布仓，使华北客户发货时效较传统模式缩短1.5天；其三，采用一物一码溯源体系，所有礼品均配备真实物流轨迹，完全符合市场监管总局《网络交易监督管理办法》对电子交易凭证的要求。值得注意的是，该模式也存在服务同质化挑战，头部平台如正佳已开始通过AI选品系统、环保包装等增值服务构建竞争壁垒。当前行业正经历从单纯物流服务向数字化供应链服务的转型升级。