关于"东大门代发货是否就是假货"的问题，答案是否定的。东大门代发货本身并不等同于假货，但确实存在较高的假货风险。东大门作为韩国最大的服装批发市场，既有正规渠道的真品代发，也存在剪标换标、产地造假的灰色产业链。

这个结论基于以下多维度事实：首先从地理特征来看，东大门商圈位于首尔中区，由30多个大型商场、3万多个档口和5万多家制造商组成，日均客流量超百万，是亚洲最大的服装集散地之一。如此庞大的商业体量决定了其商品来源必然多元，既有韩国本土设计生产的正品，也存在混入中国产服装的复杂情况。2019年韩国关税厅查获的139吨剪标服装案显示，部分中国籍商户会在东大门工作室将中国服装更换标签后，通过电商平台以"韩国直邮"名义销往中国，这些服装单件邮费成本就达50-80元人民币，若见到标价五六百元还包邮的"东大门大衣"基本可判定为假货。

从物流特征分析，真正的东大门代发需要经历三个关键环节：一是采购环节需提供档口实拍视频和小票；二是物流环节需有完整的国际运输轨迹，正常需要7-15天清关；三是海关申报需标明真实商品价值。而假代购往往存在三大破绽：承诺现货秒发（正品代购需排队等货）、物流信息模糊处理（故意遮挡物流公司）、价格明显低于市场价（正品冬装仅物流成本就占售价20%以上）。2024年韩国关税厅强化了原产地管制，要求所有出口服装必须保留原始标签，这使得部分假代购转为"拼邮回国再分寄"的模式以规避检查。

从商业数据来看，东大门正品代购具有三个典型特征：价格方面，女装批发价通常是国内售价的3-5倍，例如某网红档口的连衣裙拿货价约合人民币600元，国内代购价通常在1200元以上；时效方面，受制于韩国《对外贸易法》的规定，单批次代购金额超过800美元需单独申报，导致正规代购很少承诺7天内到货；售后方面，韩国批发市场普遍实行"现金交易、不退不换"规则，提供无理由退换的代购反而值得怀疑。值得注意的是，部分高端买手店会通过"韩国公司对公账户结算+全程物流监控"的方式保证正品，但这种模式成本较高，在淘宝代购中占比不足5%。

对于消费者而言，鉴别真伪可重点观察五个细节：一是查看代购者是否持续更新档口实拍和采购视频；二是核对物流信息中的承运商是否与宣传一致；三是比较同款商品在韩国官网与代购店的价差（正常应包含15-25%的代购费）；四是确认商品保留完整的韩文洗标和成分标；五是要求提供购物小票原件（非自制清单）。近期韩国关税厅推出的"原产地二维码追溯系统"也可作为辅助验证手段，通过扫描商品二维码可查询到实际出口申报记录。

需要特别提醒的是，2024年新出现的"虚拟代购"骗局会伪造韩国物流信息，实际上从国内仓库发货。对此可登录韩国邮政官网直接查询运单状态，真正的国际快件会有清晰的入境申报记录。若发现运单号在韩国邮政系统无记录，或显示"已从中国出口"却无韩国入境信息，则极可能是虚假物流。