拼多多一件铺货一件代发是指商家将第三方货源平台的商品信息批量上传至自己的拼多多店铺（铺货），当顾客下单后由供应商直接发货给买家（代发）的零库存经营模式。其核心在于商家无需囤货，仅需完成商品信息搬运和订单中转，实现"空手套白狼"的轻资产运营。

这种模式得以高效运转的关键在于其构建了完整的数字化供应链闭环。从1688等B2B平台近三年的数据来看，支持一件代发的商品数量年均增长达47%，2024年已有超过820万SKU支持该服务。在物流层面，全国已形成以义乌、广州、杭州为中心的三大代发产业集群，80%的订单可实现72小时内送达。以义乌国际商贸城为例，半径5公里内聚集着3700余家支持代发的供应商，通过极兔、中通等快递分拨中心，每日可处理代发订单超120万件。这种地理集聚效应使得平均物流成本比传统模式降低32%，退货率控制在4.7%以下。拼多多官方数据显示，采用代发模式的商家首年存活率比自营库存商家高63%，主要得益于其将库存风险转移给了上游供应商。值得注意的是，代发模式要求商家必须具备精准的选品能力，目前行业TOP10%的商家普遍采用智能选品工具，通过分析拼多多热销榜、1688爆品榜等6个维度数据来优化选品，其铺货转化率能达到普通商家的2.8倍。在操作流程上，成熟的代发商家会建立标准化工作模板：每日上午处理订单→中午12点前同步给供应商→下午4点前完成物流单号回填→晚间进行数据复盘，这种流程化管理可使订单差错率降至0.3%以下。随着拼多多"新品牌计划"的推进，现在已有17%的代发商家开始采用C2M反向定制模式，通过平台消费数据指导供应商改进产品，进一步提升了代发模式的竞争力。