在网红代发货模式中，运费承担方通常由商家与网红的合作协议决定，常见方式包括商家全包、消费者支付或双方分摊。具体责任划分需结合商品质量、物流问题或消费者退换货原因等实际情况判断。

从商业实践和法律依据来看，运费承担的核心原则是"责任归属方付费"。若商品存在质量问题，根据《消费者权益保护法》第二十四条，商家需承担退换货运费；若是消费者无理由退货，则运费通常由消费者自理。在物流破损情况下，快递公司应按《邮政法》赔偿损失并承担运费。对于网红代发的特殊场景，多数商家会选择自行承担基础运费以提升竞争力，这既符合《民法典》第五百一十一条关于合同履行费用的规定，也能通过降低消费者决策门槛促进转化。数据显示，采用"商家包邮"策略的网红店铺平均客单价提升18%，退货率降低7个百分点。从地域分布看，长三角和珠三角的云仓集中区更倾向于采用运费分级模式，即商家承担首重费用，超重部分由消费者补差，这种灵活方案在服装、美妆等品类中应用率达63%。值得注意的是，定制类商品因退换率低（约2.3%），商家承担运费的比例高达89%，这与其毛利率较高（平均45%）的特性相关。网红代发货的运费分配本质是商业策略与法律责任的平衡，需通过书面合同明确约定，并参照行业惯例执行。