一件代发模式下若涉及售假行为，根据现行法律及电商平台规则，主要责任方为实际销售者（即淘宝商家），供货商亦可能承担连带责任。淘宝平台对售假行为的处罚包括删除违规销量评分、商品下架，情节严重者将面临2000元至30%货款的天猫积分赔偿处罚，若销售金额达5万元以上则可能触犯《刑法》第一百四十条，面临有期徒刑及罚金。

以下从法律依据、平台规则及责任划分三方面展开分析：

一、法律责任层面

根据《刑法》第一百四十条，销售伪劣产品罪以销售金额为量刑标准：5-20万元处2年以下徒刑，20-50万元处2-7年徒刑，50-200万元处7年以上徒刑，超200万元可判无期徒刑。该条款明确生产者与销售者均需对假货负责，而一件代发商家作为销售合同的签订方，即便未直接经手货物，仍因"销售行为"成为第一责任主体。

二、平台规则执行

淘宝对售假实行"过错推定原则"：商家需自证已尽审查义务（如提供供货商资质、正品授权书等），否则默认担责。2024年典型案例显示，某1688代发商家因无法提供进货凭证被罚2000元并封店，该处罚依据《消费者权益保护法》第四十四条，平台有权对无法溯源的商品按假货处理。值得注意的是，若平台明知售假未制止，需承担连带责任，此条款倒逼平台强化审核。

三、责任分配机制

司法实践中，供货商故意造假时承担主要刑责，但商家因未尽审查义务仍需承担民事赔偿。例如2024年浙江某案例中，代发商家虽不知情，但因未查验供货商QS认证，被判赔偿消费者3倍货款。而商家向供货商追偿的成功率不足30%，主因是代发模式常涉及多层转包，终端供货商多为空壳公司。

数据佐证：中国消费者协会2024年报告显示，一件代发纠纷中商家败诉率高达82%，其中61%因无法提供合法进货凭证。国家邮政局监测数据显示，2024年涉及假货的快递投诉中，代发模式占比达47%，较2017年上升29个百分点，反映代发链条的监管盲区仍在扩大。

综上，代发模式并未改变商家作为法律主体的责任，其便捷性反而降低了造假门槛。建议商家建立"四查机制"：查供货商资质、查商品质检报告、查物流溯源、查消费者投诉记录，以规避法律风险。