一件代发推广确实需要投入资金，具体金额取决于推广方式和运营策略。基础推广费用通常在500-5000元区间，主要包括直通车广告、店铺装修、营销软件等支出。其中直通车推广是新店打标签的必要投入，建议预留1000元左右预算。

作为物流专家，我认为推广费用是代发业务健康发展的必要成本。从行业数据看，2025年淘宝新店推广费约占首年总投入的15%-20%，而直通车作为核心引流工具，其点击成本在2-8元之间波动。值得注意的是，1688代发模式虽然无需垫付货款，但推广环节的资金沉淀周期约15天，这要求经营者至少准备3万元流动资金以应对账期压力。具体费用构成可分为四个层级：基础层含1000元店铺保证金和120元智能装修模板；运营层需配置50元/月的营销软件；推广层建议500-1000元直通车启动资金；进阶层还涉及2000元左右的S单垫资。不同城市级别的成本差异显著，例如一线城市代发总投入可达22万元，而三线城市可控制在13万元以内，其中推广费用占比约8%-12%。这些数据表明，代发推广并非"零成本"创业，但通过精细化运营可将投入产出比优化至1:3左右。当前供应链升级背景下，建议优先选择支持自动分账的货源，既能降低资金占用风险，又能将更多预算倾斜至精准推广。